汤山温泉旅游度假区

视频承载丰富场景，创意活动助力品牌宣传

 

 

投放背景

汤山风景区位于南京东郊，集碑、泉、洞、湖、寺为一体，融人文景观与自然风光为一炉，独具特色，被誉为国家级旅游度假区、世界著名温泉小镇。12月20号，第九届汤山温泉文化旅游季在汤山金乌温泉公园正式开幕。汤山旅游度假区在温泉旅游季到来之前，选择朋友圈广告投放，以吸引景区周边游客到访，为旅游季开幕提前宣传造势。

 

 

营销目的

推广旅游文化，打造特色汤山文化旅游季

 

温泉旅游的客源主要为享受养生、休闲、健身、度假的游客，包括情侣、一家三口、三五知己的朋友、单位团体及商务应酬等较高档的休闲一族。此次朋友圈广告投放，汤山旅游以“温泉养生、运动游乐、休闲观光、历史瞻仰“为出发点，宣传新一届的汤山文化旅游季，借助朋友圈广告触达潜在目标人群，诠释汤山旅游文化。 本次广告通过排期投放，预先锁定优质流量，用户在刷朋友圈的过程中看到了“温泉文化旅游季”活动，会产生兴趣，进一步了解活动详情。

 

 

竞价与排期组合投放，稳定获取高质量用户

 

此次竞价广告投放期间，通过实时数据跟踪以及广告素材优化，保障投放效果。同时，配合活动宣传的需要，保证优质流量曝光，采取竞价排期轮换上线投放，并选取在竞价广告中测试出效果最好的素材和人群定向数据。在投放人群选择方面，选择既对旅游感兴趣，又对“生活服务”“美容”等感兴趣的用户，在朋友圈广告找到了适合品牌活动的中高端消费人群。在地域选择方面，以南京鼓楼区、建邺区、江宁区、六合区为中心，辐射南京周边城市。通过这种配合方式，既保证了稳定的曝光量，又保障了广告投放效果，实现品效合一。

 

 

广告落地页将图片、视频完美组合，”泡温泉看舞马，品味风情汤山“、”享汤山温泉，赏梦幻马秀“等文案，活动信息一目了然，用户可以精准获取活动信息。广告中嵌套”新闻详情“、”活动详情“按钮，引导人们关注汤山旅游更多的消息，有效宣传了汤山旅游文化，为此次文化旅游季沉淀了粉丝。沉浸式广告给用户带来绝佳的视觉体验，设置多组按钮点击跳转活动页，帮助汤山旅游完成用户线下引导，传输品牌理念。