奔朗汽车服务

网约车招聘成本太高？看看这家公司的“套路”， 五天之内有效线索量直接翻倍，获客成本降低六成！

 

投放背景

对于招聘者来讲，常规的网络发布招聘信息、张贴招聘海报等方式都属于传统招聘思维，有点“姜太公钓鱼，愿者上钩”的意思，稍嫌保守，我们需要主动出击，采用新的方式，快速找到自己的潜在受众

 

在这里，南京奔朗汽车服务有限公司通过朋友圈广告，在5天内实现了有效线索量的翻倍的同时，获客成本还降低了6成。看看他们家的“套路”是如何形成的？

 

 

营销目的

打破传统招聘定式，另辟蹊径寻潜在受众

 

投放朋友圈广告之前，只在58同城这一类生活服务类求职频道投放过招聘类的信息广告。招聘信息曝光量太少，报名人数少，获客成本太高。 此次奔朗汽车服务公司选择朋友圈这个渠道来投放广告，一方面是看中微信朋友圈海量活跃客户以及高强度的平台粘性，另一方面朋友圈的精准定向能力能帮助客户找到自身的潜在受众。奔朗汽车服务公司通过朋友圈广告投放招聘信息，打破被动等待的招聘定式，让高质量的潜在应聘者主动报名，省时省利。

 

 

 

投放方案

精准拿捏用户需求，高曝光同时实现高互动

 

这次奔朗汽车的投放主要针对上有老下有小的已婚男性，生活压力比较大，需要一份收入相对较高的薪资来养家，然而这部分人的学历相对较低。 所以，将此次广告投放的优化师将人群的定向细化，主要以学历、婚恋状态、手机系统以及价格、联网环境等为切入点，充分分析潜在的用户需求，保证广告投放的实际效果。 同时，文案抓住“网约车准入门槛高”，月薪不高的痛点，在原生推广页中突出表现“无车加盟”的方式，降低网约车的准入门槛，在底部添加“联系我们”按钮，看准时机做到用户留存

 

 

表单+一键拨号，多维互动降低获客成本

 

这次广告投放的主要目的是获取有效的应聘线索，完成招聘计划。初见信息的广告优化师通过落地页自由拼接的属性，添加表单和一键拨号板块。在二种形式的组合下，全方位的留存潜在应聘者的线索。同时原生推广页提升受众场景代入感，弱化广告属性，让招聘信息融入当前场景，实现多维互动降低获客成本。