8月审核规范最新资讯及典型案例解读
2021-08-10 07:27:29 admin
8月审核规范最新资讯及典型案例解读
来源：腾讯广告审核助手
｜审核规范最新资讯｜
通用
1、创意图片不支持出现对人脸、文字等元素进行切割后拼接展示，需优化排版创意
拒绝案例：
解析：人脸被切割，不支持
解析：文字被切割，不支持
2、请正确使用通配符，避免引起文案语句不通、逻辑不清
1）正确的通配符符号为{{ }}、错误通配符包含但不限于：（）、【】、< >等配对符号
2）若符号中的内容，能让语句通顺、意思明确，作为强调意图，则支持使用
例：沃尔玛【city】全部门店，促销活动，马上参与
解析：配对符号使用不正确，实际投放后无法实现通配符功能，引起语句不通顺
修改建议：使用正确的通配符{{city}}或括号中改为特定城市作为强调意图，如：【深圳】
3、广告外层素材设计需以推广的主体标题、信息或主推业务文案字体为素材中最大字体
拒绝案例：
解析：视觉上为主推领手机，实际主推业务为保险，不支持
修改建议：素材中保险文案大于赠品文案
4、不支持使用不符合实际情况的虚假宣传描述
例：变年轻、年轻N岁、40岁变20岁、还你少女脸等
解析：属于不可逆场景描述，不支持使用
修改建议：显年轻、看上去像年轻了N岁
5、企业icon和名称的审核规范（适用于腾讯新闻/视频、Q系、优量汇流量）：
1）企业icon
可支持使用真人头像，但须与实际推广内容相关联
2）企业名称
• 不支持单独使用人名（包括代称）
代称包括但不限于：单姓（张老师、小张），单名（丽芳），叠字（丽丽）等
• 支持使用“品牌+人名”结合的形式
品牌名包括：商标、应用名、广告主认证主体以及广告素材中明确体现的品牌标识
例：AB教育张老师、AB课程顾问小张等
以金融贷款为例：
解析：单独人名称谓，
不支持
解析：品牌+称谓，
可支持
6、关于聊天界面截图创意的使用规范（适用于腾讯新闻/视频、Q系、微信流量）：
1）外层素材图及视频封面不支持使用聊天界面截图创意
2）视频内容中可支持使用无系统按键展示的聊天界面截图（无输入框/语音发送等按键）
案例：
解析：聊天截图出现输
入框等元素，在素材图
及视频中均不支持
解析：若为外层素材图
及视频封面不支持
若为视频内出现，可支持
金融行业
1、银行主体投放办理信用卡业务的审核规范：
1）广告需添加警示语“根据审核结果不同额度不同”，若为视频需在全程出现
2）不支持使用信用卡被拒N次、多次申请未通过等暗示申请人征信不良的描述
3）不支持出现申请信用卡被拒转推贷款业务内容
4）不支持出现贬低同行的内容描述
例：你在A银行申请被拒了，来我B银行给你审批
修改建议：需删除贬低、对比等描述
5）不支持明示或暗示鼓励不良消费观念
例：最高5万额度，不用白不用
修改建议：宣传合理消费、避免透支
软件工具
1、"wifi"管家类产品审核规范：
1）不支持“免密、一键链接、破解”等描述
解析：“wifi免密码、一键连接”等存在未经他人允许进行破解的行为，侵犯他人隐私，不支持
2）可支持使用“免费连接”，但需注意以下要求（两者均要满足）：
• 需添加警示语“如需连接第三方网络，需经提供者授权”，若为视频内容需全程添加
• 需提供该产品免费使用的证明承诺书
食品行业
1、不支持投放鹿茸，鹿鞭、梅花鹿丸、参鹿、鹿胎等相关鹿制品
解析：鹿制品有壮阳的功效，不管是否出现功效的描述，均不支持投放
拒绝案例：
解析：鹿茸酒等鹿制品有壮阳功效，不支持投放
教育行业
1、教育行业不支持针灸、推拿、拔罐等医疗相关培训教学
拒绝案例：
解析：涉及针灸培训，不支持
解析：涉及推拿培训，不支持
生活服务&电商行业
1、关于痘症/斑症等素材的审核规范：
广告可支持使用真人/卡通形象的痘症、斑症素材，但禁止出现严重、全脸分布或呈块状密布类素材影响用户体验
拒绝案例：
解析：全脸密布的斑症图，影响体验，不支持
通过案例：
解析：卡通形象病理图，体验良好，可支持
解析：真人形象病理图，体验良好，可支持
电商行业
1、人物发量素材的审核规范：
1）不支持出现发量异常的真人素材
案例：
解析：卡通形象发量，
可支持使用
解析：真人秃发形象，
不支持使用
2）不支持出现由于发量问题引起的负面场景的描述
例：因脱发而找不到工作
2、特殊用途化妆品及祛痘产品的商品外包装实拍图审核规范：
1）落地页中需清晰展示带化妆品名称、生产许可证编号、生产商、厂址、条形码信息等的商品外包装实拍图
注：若为进口化妆品需清晰展示完整的中文标签细节图
2）关注类广告，推广页为历史消息列表页，则带食品标签的商品实拍图可支持在最近发布的一条历史消息中展示
通过案例：
解析：清晰展示名称、生产商、厂址等完整信息，可支持
3、化妆品涉及“养肤”描述，需在资质证明中有所体现：
1）提供的化妆品备案登记证中含有养肤描述或申请备案登记证送审的商品包装中含养肤描述
2）提供的质检报告中包含养肤描述
通过案例：
送审的商品包装截图：
解析：商品包装截图含有养肤描述，可支持
｜典型驳回案例解读｜
禁投
1、易经教学涉及迷信不支持投放
拒绝案例：
解析：“四柱八字属算命”“梅花易数属占卜”“九宫八卦属八卦图”涉及迷信，不支持
推广目的
1、广告宣传需明确推广目的
• 教育行业关于推广“学习法”的审核要求：
? 若推广学习法课程，（不限网课或者线下课程），需有课程介绍，课程的具体教学内容等，不得为纯资讯广告，需要投放教育行业
? 若售卖/赠送学习法书籍，需要有明确购买/领取路径，需要投放书籍行业
案例：
【外层素材】
【落地页】
解析：素材+落地页无法识别推广目的
若为“学习法课程”需有具体课程介绍
若为“学习法书籍”，需有具体购买/领取路径
注：审核规范具有一定时效性，会随法律法规及平台政策不断调整，请以实时审核要求为准。
